In un’epoca sempre più dominata dal digitale, l’advertising online rappresenta un elemento chiave per qualsiasi imprenditore o professionista. Questo articolo ti offrirà un quadro più ampio su come e perché dovresti rivolgerti all’online adv.

Perché l’Online Advertising?

Le nuove tecnologie stanno plasmando il modo in cui le persone vivono, lavorano e fanno acquisti. Il mondo digitale ha aperto porte che una volta erano impensabili, creando un nuovo scenario competitivo. Nella crescente economia digitale, l’advertising online è diventato un elemento fondamentale per il successo di qualsiasi attività.

Il Confronto con la Concorrenza

Nella nostra era digitale, i tuoi concorrenti più agguerriti sono probabilmente già impegnati in campagne di online adv. Ignorare l’advertising online significa non solo lasciare campo libero a questi concorrenti, ma rischiare di restare indietro nel panorama competitivo. Questo articolo approfondisce i rischi di essere superati dai concorrenti che utilizzano strumenti di online advertising e offre suggerimenti su come rimanere competitivi.

Online Advertising e Giganti dell’E-commerce

E non si tratta solo di tenere testa ad altre piccole imprese o professionisti. In questo articolo, si discuterà anche di come l’online advertising sia fondamentale per competere con giganti come Amazon e altri colossi dell’e-commerce. L’advertising online può essere la tua fionda personale in questa battaglia di Davide contro Golia.

Aspettative dei Clienti e Online Adv

I tuoi potenziali clienti sono già online e si aspettano di essere raggiunti lì. Se ignori l’online adv, corri il rischio di deludere le aspettative dei tuoi clienti e di perdere preziose opportunità di business. In questo articolo, esploriamo le aspettative dei clienti nell’era digitale e come l’advertising online può aiutarti a soddisfare queste aspettative.

I Benefici dell’Advertising Online per le Piccole Imprese e i Professionisti

D’altra parte, l’advertising online può offrire una serie di vantaggi significativi per la tua attività o professione. Rispetto alla pubblicità tradizionale, l’online advertising è molto più conveniente, permette di fare correzioni in tempo reale e può aiutarti a superare le barriere geografiche.

In conclusione…

Sei pronto a fare il salto? La scelta di adottare l’online advertising può sembrare impegnativa, ma il rischio di rimanere indietro è molto più grande. E ricorda, non devi farlo da solo. Ci sono professionisti disponibili che possono aiutarti a navigare nel mondo dell’online advertising e ad utilizzarlo per far crescere la tua attività o professione. In effetti, affidarsi a esperti nel settore può fare la differenza tra una campagna di online adv di successo e un tentativo maldestro di autopromozione. Rimanere al passo con il mondo digitale è cruciale, ma non c’è bisogno di farlo da solo.

Note: 80% AI – 20% Human

Ti stai chiedendo perché la pubblicità su internet sia così cruciale per il tuo business? Sei un imprenditore o un professionista con la necessità di capire perché e come la pubblicità online possa fare la differenza per il tuo business? Sei nel posto giusto. In questo articolo esploreremo insieme l’importanza della pubblicità sul web e capiremo perché non si può prescindere da essa nel 2023.

Comprendere il Mondo della Pubblicità Online

La pubblicità su internet non è più una scelta, ma una necessità. In un mondo digitalizzato e sempre più connesso, scegliere di ignorare la potenza del web può costituire un grave errore. Ma perché esattamente? Cosa comporta per un’impresa non investire nella pubblicità online? E quali vantaggi può offrire invece l’essere presenti sul web?

Cosa Significa Fare Pubblicità Online

La pubblicità online non è un concetto alieno o misterioso. Si tratta semplicemente di tutte quelle attività promozionali che, invece di avvenire tramite volantini, spot televisivi o radiofonici, si svolgono sul web. Si tratta di uno strumento potentissimo, che consente di raggiungere un pubblico molto più vasto rispetto a quello tradizionale.

Perché è Necessario Fare Pubblicità sul Web

Se la tua azienda non sta già investendo nella pubblicità sul web, sappi che i tuoi competitor probabilmente lo stanno facendo. Questo può rappresentare una seria minaccia per il tuo business, poiché l’online offre enormi opportunità per attirare nuovi clienti e mantenere quelli esistenti.

Inoltre, è importante considerare la tua posizione rispetto ai giganti dell’e-commerce come Amazon. Senza una presenza online e un’efficace strategia di marketing digitale, sarà difficile competere con questi colossi.

Il Rischio di Non Investire nella Pubblicità Online

Quindi, quali sono i rischi di non investire nella pubblicità su internet? Per cominciare, potresti perdere una grossa fetta di mercato nei confronti dei tuoi concorrenti e dei giganti dell’e-commerce. Inoltre, non essere presenti online può portare alla percezione del tuo brand come obsoleto o non all’altezza delle aspettative dei consumatori moderni. Infine, il rischio più grande è quello di perdere fatturato e mettere a rischio la sopravvivenza stessa del tuo business.

I Vantaggi della Pubblicità su Internet per le Piccole Imprese

Dopo aver esplorato i rischi, è giusto parlare anche dei benefici che la pubblicità su internet può portare. Prima di tutto, può risultare molto più economica rispetto alla pubblicità tradizionale. Inoltre, le piattaforme online offrono dati in tempo reale che ti permettono di ottimizzare le tue strategie in continuazione. Infine, la pubblicità online ti permette di raggiungere un pubblico globale, senza limiti geografici.

L’importanza di Evitare il Fai Da Te e Rivolgersi ai Professionisti

Si potrebbe pensare che la pubblicità su internet sia un’attività che chiunque possa intraprendere con un minimo di intuizione e una connessione a Internet. In realtà, si tratta di un settore altamente tecnico e in continua evoluzione, ricco di sfide e insidie per i non addetti ai lavori.

Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano continuamente e l’efficacia di una campagna pubblicitaria online può essere influenzata da numerosi fattori, molti dei quali potrebbero sfuggire a chi non è esperto del settore. Inoltre, la pubblicità online è un campo in cui si può facilmente sperperare risorse, tempo ed energie senza ottenere i risultati desiderati, se non si dispone delle competenze necessarie.

Per questi motivi, è di fondamentale importanza rivolgersi a professionisti del settore. Solo un esperto di marketing digitale saprà come navigare nel vasto e complesso mondo della pubblicità su internet, garantendo il massimo ritorno sull’investimento e permettendo al tuo business di crescere e prosperare in questo contesto digitale.

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Se possiedi una piccola impresa o sei un professionista in cerca di nuove opportunità di crescita, allora questo articolo potrebbe fare al caso tuo. Nel corso delle prossime righe, ti parleremo di un aspetto del business moderno che è diventato indispensabile per la sopravvivenza e il successo di qualsiasi attività: il marketing per piccole imprese.

Il perché del marketing per le piccole aziende

Che tu lo voglia o meno, viviamo in un mondo interconnesso in cui l’online ha acquisito un ruolo di assoluta preminenza. Qualunque attività, per poter prosperare, deve necessariamente fare i conti con il marketing digitale. Ma se sei una piccola impresa o un professionista, ti sarai sicuramente domandato: ne vale davvero la pena?

Bene, la risposta è sì, e adesso ti spiegheremo perché.

Il marketing online: un alleato prezioso

Se stai cercando di espandere il tuo business, ma stai faticando a competere con le grandi aziende o i rivenditori online più affermati, sappi che non sei solo. La buona notizia, però, è che il marketing per piccole imprese può fare la differenza. Infatti, in un mondo in cui anche il tuo più piccolo concorrente può avere accesso a strumenti di marketing avanzati, l’unico modo per tenere il passo è accettare la sfida e farne uso a tuo vantaggio.

Nel contesto digitale odierno, i potenziali clienti si aspettano di poter interagire con te online. Se non sei presente in questo ambito, corri il rischio di essere percepito come obsoleto o poco professionale, con tutte le conseguenze negative che ne derivano in termini di immagine e credibilità.

Il rischio di non fare marketing online

Nel panorama odierno, fare marketing per le piccole imprese non è più un’opzione, ma una necessità. Se decidi di ignorare l’importanza del marketing online, potresti rischiare di essere sopraffatto dai tuoi competitor. In un mercato sempre più globalizzato, solo il marketing digitale ti permette di competere alla pari con i giganti del settore, ampliando il tuo bacino d’utenza e raggiungendo potenziali clienti in ogni parte del mondo.

Ma quali sono i rischi concreti che corri se decidi di ignorare il marketing online? Il primo, e forse il più evidente, è la perdita di competitività. Non essere presenti online significa rinunciare a una vasta platea di potenziali clienti, con conseguente perdita di fatturato. A lungo termine, questa scelta può addirittura mettere a rischio la sopravvivenza della tua attività.

I vantaggi del marketing online per le PMI

Ma vediamo ora il lato positivo. Cosa offre concretamente il marketing per le piccole imprese? In primo luogo, un risparmio economico. Rispetto alle costose campagne pubblicitarie tradizionali, il marketing online offre un ottimo ritorno sull’investimento, permettendoti di raggiungere un gran numero di persone con un budget ridotto.

In secondo luogo, il marketing digitale ti offre la possibilità di monitorare in tempo reale l’andamento delle tue campagne, regolando la strategia sulla base dei risultati ottenuti. Questo ti permette di ottimizzare costantemente la tua strategia, aumentando l’efficacia delle tue azioni di marketing.

Inoltre, il marketing online ti permette di superare le limitazioni fisiche. Puoi raggiungere clienti in qualsiasi parte del mondo, espandendo così la tua attività oltre i confini del tuo territorio locale.

I pericoli del fai-da-te e l’importanza dei professionisti

Nel mondo del marketing online, esistono molti strumenti accessibili a tutti, che potrebbero portarti a pensare che il fai-da-te sia un’opzione valida. Ma è importante sottolineare che la gestione delle strategie di marketing, soprattutto se rivolte a piccole imprese, non è così semplice come può sembrare.

Innanzitutto, la progettazione e l’attuazione di una strategia di marketing richiedono competenze specifiche. Dal comprendere il tuo pubblico di riferimento, alla creazione di contenuti di qualità, alla gestione degli annunci pubblicitari online e all’interpretazione dei dati di performance, ogni aspetto del marketing online richiede conoscenza e pratica.

Inoltre, il fai-da-te nel marketing può comportare rischi significativi. Una strategia mal progettata o male attuata può non solo non produrre i risultati sperati, ma può anche danneggiare la tua reputazione o portare a una perdita di risorse economiche.

Affidarsi a professionisti del settore, dunque, diventa fondamentale. Un esperto di marketing per piccole imprese non solo ti aiuterà a navigare nel complesso mondo del marketing online, ma saprà individuare le strategie più efficaci per la tua specifica attività, monitorando costantemente i risultati e adeguando le tattiche in base ai cambiamenti del mercato e del comportamento dei consumatori.

Note: 80% AI – 20% Human

Se gestisci una piccola attività o sei un libero professionista, questo articolo potrebbe fare al caso tuo.

Ti rivelerò alcune importanti verità sulle sfide che dovrai affrontare in questo 2023.

Soprattutto, ti spiegherò perché devi fare pubblicità online ora, se vuoi evitare gravi conseguenze e vanificare il tuo lavoro.

Ti parlerò dei maggiori rischi che corre chi, da piccolo imprenditore o professionista, rinuncia alla pubblicità online.

Ti elencherò i vantaggi della pubblicità online per le piccole imprese, per le piccole attività e per i professionisti. Infine, ti offrirà qualche consiglio per iniziare.

Perché devi fare pubblicità online ORA

La pubblicità online è esattamente quello che il nome suggerisce: il complesso di attività promozionali che, anziché svolgersi mediante volantini, affissioni spot tv e radio, si svolge sul web, sui social e in generale sulle piattaforme digitali.

La pubblicità online non è una novità e soprattutto non è niente di alieno. E’ uno strumento ampiamente utilizzato da grandi e piccoli, e con risultati soddisfacenti.

Non c’è alcun motivo per cui tu debba rinunciare ad essa.

Di contro, ci sono tanti motivi per cui tu la debba praticare ora, senza indugi.

I tuoi competitor lo stanno già facendo

Hai notato che i tuoi competitor diretti se la passano meglio di te e magari ti stanno rubando i clienti? Potrebbe essere “colpa” della pubblicità online. Ovvero, del fatto che loro la stanno facendo e tu no.

La verità è che la pubblicità online è una risorsa per attirare nuovi clienti e mantenerli. E’ un vantaggio competitivo rispetto a chi non la fa.

E’ l’unico modo per sopravvivere ad Amazon

Ma non devi competere solo con le attività simili alle tue. In questo 2023, e nei decenni a venire, sei chiamato alla battaglia contro Golia. Ovvero, contro Amazon e in generale i grandi e-commerce.

Tu sei Davide, e la tua fionda è la pubblicità online.

Solo con la pubblicità online puoi sperare di sopravvivere (e tra poco ti spiegherà anche il perché).

I tuoi potenziali clienti se l’aspettano

Non importa cosa vendi o in quale settore operi: i tuoi potenziali clienti sono tutti online.

Sono abituati ad essere raggiunti dalla pubblicità online, sono abituati a comunicare online con chi vuole vendere loro un prodotto o un servizio. In un certo senso, si aspettano che tu faccia pubblicità online.

Non farla, significa deluderli.

Cosa rischi se non fa pubblicità online

Dunque, cosa rischi se tu gestire di piccole attività rinunci alla pubblicità online? Beh, un sacco di “cose brutte”. Eccone alcune.

• Soccombere ai tuoi competitor e ad Amazon. L’ho già detto, la pubblicità online è un vantaggio competitivo rispetto a chi non la fa. Se il chi sei tu, non ti rimane che raccogliere le briciole.
• Essere percepito come vecchio. Se è vero che i tuoi potenziali clienti si aspettano che un’attività piccola o grande che sia faccia pubblicità online, se si aspettano di poterti raggiungere online, allora rischi di essere percepito come vecchio, obsoleto, dilettante.
• Perdere fatturato e rischiare di fallire. In definitiva, e alla luce di quanto ho detto fino a questo momento, chi non fa pubblicità online oggi, in piena era digitale, perde denaro ogni santo giorno, fino a rischiare il fallimento.

I vantaggi della pubblicità online per le piccole imprese

Giunti a questo punto, è necessario che tu scopra – se già non li conosci – i veri vantaggi che apporta la pubblicità online per le piccole imprese, le piccole attività e i professionisti.

Costa poco

Hai mai provato a comprare uno spazio in un tv o in una radio locale? Hai mai provato ad affiggere un manifesto sul suolo pubblico? Allora sarai rimasto stupito dei costi elevatissimi.

La pubblicità online è un altro paio di maniche.

Se fatta bene, puoi darti tanto con poco. Ti faccio solo un esempio: se usi Facebook o Instagram, ti bastano meno di 5 euro per far leggere un contenuto, un messaggio, un’offerta a 1000 (MILLE) persone.

Ti permette di aggiustare il tiro in continuazione

Le piattaforme online raccolgono dati. Dunque, puoi vedere i risultati della pubblicità in tempo reale, e grazie ad essi capire cosa sta andando bene e cosa sta andando male, quali contenuti sono efficaci e quali meno.

Questo ti permette di aggiustare il tiro in continuazione, fino (potenzialmente) a raggiungere la perfezione, la massima efficacia.

Ti permette di superare le barriere fisiche

E’ il vero vantaggio competitivo della pubblicità online.

Essa ti permette infatti di raggiungere (a basso costo) potenziali clienti in qualsiasi parte d’Italia e persino del mondo. Se associata alle dinamiche di e-commerce, ovvero se ti metti a vendere un prodotto online o eroghi servizi a distanza, puoi espandere la tua attività in maniera drammatica.

Insomma, la pubblicità online ti apre un nuovo mondo.

Pubblicità online per le piccole imprese: come farla

La pubblicità online per le piccole imprese, attività, professionisti è fondamentale? Sì.

E’ facile da praticare? No.

O almeno, non lo è se ti approcci ad essa con senso di improvvisazione, sperando che il solo essere presenti su internet ti fornisca la bacchetta magica.

Pubblicità online significa buon senso, ma anche conoscenza delle piattaforme, conoscenza di strumenti avanzati

Puoi impararle, puoi formarti, studiare e padroneggiare la materia per il bene tuo e della tua attività. Ti avviso: ci metterai un po’. 

Oppure puoi prendere la via più breve, e affidarti a un professionista.

No, non è necessaria un’intera agenzia, che deve gestire dipendenti e fornitori, scaricando – nonostante tutta la sua volontà – i costi su di te.

Basta un professionista, uno solo, per aprirti le porte della pubblicità online. Un professionista competente, e che possa dimostrare la sua competenza dati alla mano.

Professionisti di questo tipo ce ne sono.

Io sono uno di questi.

Non ti preoccupare, non sto per aprire la ruota come i pavoni. Non sto per dire quanto sono bravo, quanto sono bello e via dicendo.

Per farti capire che posso essere una risorsa anche per te, basta il mio portfolio.

Se vuoi leggerlo, clicca qui. 

Giuseppe Briganti

Web Marketing Specialist

Tel. 3292534305

P.IVA 03073940805

Vision e mission sono due concetti in genere associati alle grandi aziende, alle multinazionali. Certamente Nike ha una vision e una mission ben definitive, come anche Amazon, Ikea etc.

Ciò che pochi sanno è che vision e mission sono due strumenti, i quali vanno branditi da chiunque voglia fare marketing, a prescindere dalle dimensioni della sua attività. Rappresentano le coordinate principali entro cui si muove una qualsiasi organizzazione che vende prodotti e servizi (e non solo). Da qui, la necessità di conoscerne il significato, e il ruolo che giocano nelle attività di tutti i giorni.

Qui spiego cosa sono vision e mission, specifico a cosa servono e porto qualche esempio concreto.

Una definizione chiara di vision e mission

Insomma, cosa è la vision? Cosa è la mission?

La vision è l’insieme di obiettivi “ultimi” che un’azienda o una qualsiasi attività di pone. La vision determina la meta che si intende raggiungere. Non di rado, ha a che vedere con l’impatto che si vuole produrre nel target di riferimento.

La mission è l’insieme di scelte che tale azienda o attività effettua per realizzare la vision.

In un certo senso, la vision è il “cosa” o il “verso dove”. La mission è il “come”. La vision è la meta, la mission è la strada. 

Ma proviamo a fare qualche esempio, prendendo come riferimento alcune grandi multinazionali.

Amazon

• Vision: essere l’azienda più cliente-centrica al mondo, il posto dove la gente trova sempre il prodotto che cerca
• Mission: offrire ai nostri clienti il minor prezzo possibile, la migliore selezione di prodotti, la massima comodità.

Ikea

• Vision: offrire una migliore vita quotidiana alla maggior parte delle persone possibile.
• Mission: offrire un’ampia gamma di articoli ben progettati, funzionali e a un prezzo basso.

Nike

• Vision: portare ispirazione e innovazioni agli atleti e agli sportivi di tutto il mondo.
• Mission: offrire agli atleti e agli sportivi articoli sempre più innovativi e sostenibili, impattando sulle comunità in cui si opera.

Continuando con questo gioco posso citare anche le mie vision e mission, quella della mia attività di professionista del marketing.

• Vision: permettere di utilizzare il marketing digitale a tutte le categorie di professionisti e aziende, anche a coloro che non si sono mai approcciati a questo mondo.
• Mission: fornire anche alle aziende e ai professionisti più piccoli servizi accessibili, di immediata comprensione, che possano generare risultati nel più breve tempo possibile e a prezzi sostenibili.

Cosa succede in assenza di vision e mission

Come specificato in apertura, molti credono che vision e mission siano “cose da grandi aziende”. In realtà rappresentano la bussola per qualsiasi attività. Da esse procedono tutte le elaborazioni strategiche, e di conseguenza le attività operative.

Chi opera senza vision e mission, brancola nel buio e spesso nemmeno se ne accorge. Rischia di compiere azioni incoerenti, di mancare ora il target di riferimento, ora di trasmettere messaggi inefficaci o inutili.

Non è un dettaglio da poco: la coerenza è alla base del marketing e della comunicazione. Il cervello umano è fatto per apprezzare elementi coerenti, cerca simmetrie e corrispondenze. Di fronte a un qualcosa di incoerente, manifesta scetticismo.

Dunque, il consiglio è il seguente: prima ancora di intraprendere un’attività, a prescindere dal mercato di riferimento e dalle dimensioni, è bene passare in rassegna le aspirazioni e definire vision e mission. Ovviamente, chiunque abbia già un’attività, ma non ha ancora pensato a una vision o a una missione, dovrebbe farlo quanto prima.

Hai mai sentito parlare di Blog Marketing? Se non sei del mestiere probabilmente no. Eppure è una “disciplina” che può darti molto senza spendere nulla, o quasi.

Il Blog Marketing ti permette di trovare nuovi clienti.

“Basta” sapere come fare. Le virgolette sono d’obbligo, anche perché padroneggiarlo non è affatto scontato, e anzi occorrono competenze e conoscenze specifiche. La buona notizia è che queste competenze e conoscenze possono essere apprese. Continua a leggere per saperne di più.

Blog marketing e comunicazione, il legame che non ti aspetti

Fino a una dozzina di anni fa un blog era semplicemente… Un blog. Uno spazio dove scrivere pensieri, ospitare commenti e discussioni. Te lo ricordi MySpace? Se hai una “certa” età sicuramente sì. Ecco, quel modello è andato perduto, fagocitato dai social network. Oggi i blog possono e devono avere altre funzioni. Quella di accrescere un business per esempio.

La verità è che, oggi, blog marketing e comunicazione sono intrecciati. Assieme, possono rappresentare una risorsa per chi vuole vendere un prodotto o un servizio. Pensaci un po’: quanti siti di aziende e agenzie hanno una sezione “blog”? La risposta è: molti. Un motivo ci sarà…

Il consiglio è quindi di aprire un blog, se hai un business. Che tu venda offline oppure online, prodotti o servizi, non importa… Il blog è uno strumento dal quale non dovresti prescindere.

Non un blog qualsiasi, bensì un blog “marketing oriented“. Per farlo, devi avere conoscenze e competenze di blog marketing, che è appunto la disciplina che ti consente di vendere attraverso il blog. Puoi maturare queste competenze tu stesso, e puntare sul fai da te, oppure affidarti a un professionista che faccia il lavoro al posto tuo.

Io ci sono in entrambi i casi. Posso spiegarti come funzione il Blog Marketing. Allo stesso modo, posso gestire il tuo blog e renderlo performante.

Chi sono? Clicca qui per sapere di più sul mio conto, e scoprire perché sono veramente in grado di aiutarti.

Nel frattempo, già in questo articolo, ti offro qualche nozione base che ti tornerà utile, se vuoi iniziare.

Il marketing con il blog: come alcuni articoli scritti bene possono fruttare nuovi clienti

In che cosa consiste veramente  il Blog Marketing e come può un blog aiutarti a trovare clienti?

Per rispondere a questa domanda servirebbe un manuale, ma voglio provare a spiegartelo in poche parole.

Ebbene, il blog è un insieme di articoli. Questi articoli possono essere “trovati” su Google, attraverso le semplici ricerche. Ora, chi effettua una ricerca ha un bisogno o una curiosità da soddisfare. Ecco quindi che l’articolo può fungere da punto di contatto tra chi eroga un servizio e chi lo cerca, tra domanda e offerta.

Faccio un esempio.

Immagina che Caio abbia bisogno di informazioni sui vari modelli di infissi. Deve comprarne un paio, ma non sa se optare per il pvc, per il legno etc. Cosa fa? Cerca su Google ovviamente. Farà una ricerca del tipo “infissi in pvc o legno”, oppure “infissi in pv pro e contro”. Google gli sottopone vari articoli, tra i primi della lista figura un articolo che spiega effettivamente i vantaggi e gli svantaggi dei vari materiali. Quell’articolo fa parte di un blog aziendale, per la precisione di uno showroom che vende… Infissi! A quel punto, sul sito dell’azienda sta navigando esattamente una persona che necessita di un serramento. Non rimane che contattarlo, o “strappargli” un numero di telefono, una mail e sottoporgli un’offerta diretta.

Di nuovo, ecco cosa è il blog: un punto di contatto tra domanda e offerta. Tra chi cerca un prodotto o un servizio, e chi lo eroga.

Questo, ovviamente, nella migliore delle ipotesi.

Un blog, per “funzionare”, deve rispondere a determinati requisiti.

• Deve farsi trovare esattamente dai potenziali clienti.
• Deve convincere chi lo legge che l’azienda fa al caso suo.
• Deve integrare strumenti che consentano all’azienda di entrare in contatto diretto con il potenziale cliente che in quel momento sta navigando sul sito.
• Deve essere scritto in un “certo modo”, affinché prepari il potenziale clienti all’acquisto ancora prima di essere contattato direttamente.

Come far sì che il blog risponda a questi requisiti? Ancora una volta, rispondere è piuttosto complicato e servirebbero pagine e pagine.

Tuttavia, sono disposto a spiegarti come si fa. Non ti rimane che contattarmi…

• Per email all’indirizzo gbriganti2404@gmail.com
• Attraverso FB Messenger, a questo link —> m.me/gbrigantiwms

Anche perché, forse non lo hai capito ma… L’articolo che hai appena letto è un articolo di Blog Marketing!

Se hai un business – qualsiasi business – non puoi prescindere dalla pubblicità su internet. Il perché l’ho spiegato in un articolo precedente, che ti consiglio di leggere. In questo voglio rivelarti un segreto, certo ben conosciuto dagli addetti ai lavori ma probabilmente ignorato da tutti gli altri: la differenza principale tra Google e Facebook. 

Ovviamente non c’entra l’interfaccia, e nemmeno le modalità di fruizione dei contenuti. Si tratta di una differenza ben più profonda, che riguarda gli utenti e che incide in maniera drammatica sul modo di fare pubblicità su internet. 

Pubblicità su internet: ogni strumento è diverso

Fare pubblicità su internet è più complicato di quanto si possa immaginare. Molti scambiano la semplice presenza su internet con il farsi pubblicità. Ebbene, sono due cose diverse. Per questo è necessario mettersi a studiare seriamente, e per tanto tempo, oppure rivolgersi a un esperto che possa guidarti nelle attività di promozione. 

Io sono uno di quegli esperti. No, non sono il classico guru del marketing che vuole venderti un corso e che ti promette di fatturare i milioni. Sono un professionista che ha effettuato un percorso di formazione ufficiale (università e master) ma che ha imparato moltissimo dall’esperienza sul campo. 

Ti consiglio di dare un’occhiata ai miei servizi e al mio portfolio. E’ probabile che io possa rivelarmi una opportunità per te e per la tua attività!

Ma torniamo all’argomento dell’articolo. Qual è la differenza principale tra Google e Facebook? Prima di rispondere è necessario interiorizzare un concetto: è assolutamente normale, fisiologico e utile che ogni strumento vanti una sua specificità, che si differenzi dagli altri. 

Questa è una esigenze delle varie compagnie di servizi, che devono differenziarsi, ma anche il frutto inevitabile della complessità che domina il mondo delle relazioni online. Da qui la presenza di differenze anche radicali tra uno strumento e l’altro. Nel caso di Google e Facebook la differenza non è solo radicale ma anche implicita. Esatto, non si nota più di tanto. Di certo, se non hai maturato competenze specifiche sul digital marketing è probabile che tu non l’abbia affatto rilevata. 

La differenza principale tra Google e Facebook

La differenza principale è questa: Google intercetta una domanda consapevole, Facebook intercetta una domanda latente. 

Una domanda consapevole è una domanda che viene posta in maniera esplicita e volontaria dall’utente. Una domanda latente è una domanda che esiste in germe ma non viene espressa. 

Il motivo di questa differenza è semplice e riguarda il comportamento degli utenti e gli obiettivi che le due piattaforme, Google e Facebook, si sono posti, la loro ragion d’essere.

Google è pensato per soddisfare un bisogno di informazione o per trovare cose. Su Google si cerca.

Facebook è pensato per connettere le persone e far sì che interagiscano tra di loro. Su Facebook si cazzeggia. 

Questa è una differenza radicale, che incide profondamente sulle attività di promozione. Come? Ne parliamo nel prossimo paragrafo. 

Cosa cambia per la pubblicità su internet

Chi non conosce questa differenza in genere commette un grave errore: lancia lo stesso annuncio pubblicitario, o per meglio dire le stesse parole e gli stessi contenuti, sia su Facebook che su Google. Ciò è profondamente sbagliato. Facciamo un esempio, ovvero immaginiamo un semplicissimo annuncio in cui si propone l’acquisto di un prodotto. 

Su Google questa tipologie di annuncio ha più speranze di funzionare perché l’annuncio è collegato a parole chiave che riguardano quel prodotto, dunque è probabile che verrà visualizzato da chi cerca quel prodotto. 

Su Facebook invece l’annuncio verrà visualizzato (se le impostazioni sono settate in maniera corretta) da chi ha solo un interesse circa quel prodotto, ma non lo sta cercando. Perché? Semplice, perché se è su Facebook vuol dire che sta facendo altro!

Dunque, come trarre il meglio da Facebook e da Google? E’ ovvio che occorre pensare in maniera diversa le campagne. Te ne parlerò in un prossimo articolo. In questo ti anticipo che su Facebook il lavoro è più complesso e lungo, perché prima devi creare una situazione di desiderio attivo sul brand o sul prodotto. La strada è ardua, ma il premio per chi arriva in fondo è molto prezioso…

La pubblicità online è una opportunità per tutte le attività, comprese quelle piccolissime? E’ conveniente? E’ efficace? Rispondere a queste domande, se sei un profano della materia, non è semplice. Anche perché intorno alla pubblicità online gravitano alcuni pregiudizi.

Cominciamo col dire che sì, la risposta è affermativa a tutte e tre le domande. Per comprendere però quanto la pubblicità possa e anzi debba fare al caso tuo, è bene che tu abbia ben chiari in mente i veri vantaggi della pubblicità online. 

Te li spiego in questo articolo, mettendoti però in guardia da quello che, a tutti gli effetti, è l’unico concreto rischio della pubblicità online.

I vantaggi della pubblicità online

Costa poco. E’ proprio vero. Almeno rispetto all’alternativa, ovvero la pubblicità offline, quella online costa molto meno. Se non ci credi, prova ad acquistare gli spazi anche solo per una radio locale. Senza addentrarmi nelle cifre, ti cito solo un dato: in media, per far vedere il tuo messaggio a 1.000 persone su Facebook bastano solo 6 euro. E ti dirò di più: in alcuni casi, la pubblicità online non ha praticamente alcun costo tecnico! Questo accade, per esempio, quando punti sulla SEO.

E’ più precisa. Quando le persone, e quindi anche i tuoi potenziali clienti, navigano su internet o frequentano i social si comportano un po’ come Pollicino: lasciano tracce. Queste tracce vengono trasformate in dati che possono essere sfruttati da chi fa pubblicità online. Il risultato? Grazie all’online è possibile diffondere il proprio messaggio esattamente a chi vuoi tu, ovvero a persone potenzialmente interessate ai tuoi servizi. Questa precisione è estranea alla pubblicità offline. Pensa per esempio ai volantini: in quel caso il messaggio viene diffuso in maniera indiscriminata a tutte le persone presenti in un determinato luogo. 

E’ più ottimizzabile. Se fai pubblicità online puoi utilizzare i dati non solo per definire il tuo pubblico ma anche per raccogliere in tempo reale evidenze circa l’efficacia della campagna. Questo spiana la strada per un processo che è estraneo alla pubblicità offline: l’ottimizzazione continua. Se per esempio ti accorgi che una inserzione è poco cliccata, o che una inserzione è più cliccata di un’altra, puoi decidere in corsa di spostare il budget dalla seconda alla prima. Se perseveri con la vecchia pubblicità, come per esempio volantini e manifesti, non hai a disposizione alcun dato utile e quindi non puoi ottimizzare la tua campagna. 

E’ alla portata di tutti. Questo è un vantaggio che si ricollega al primo e, anzi, lo integra. Se costa poco, è ovvio: possono farla tutti, anche i singoli professionisti e le micro-attività. Ma c’è di più: su internet ci sono tutti, dunque anche i potenziali clienti della più piccola o bizzarra attività di servizi, commerciale etc. Dettaglio estraneo, per esempio, ad alcune forme di comunicazione offline, come la pubblicità sui giornali e le riviste (che sono ormai di nicchia). Inoltre, la pubblicità online è adattabile nelle forme, nei contenuti e nei budget. Insomma, è tutto molto scalabile. 

L’unico rischio della pubblicità su internet

Fin qui, la pubblicità online sembra davvero una gran cosa: precisa, conveniente, adatta a tutte le attività. Ciò non significa che sia tutto rose e fiori. A fare la pubblicità online è possibile correre qualche rischi. Anzi, uno soltanto: confondere la scalabilità con la semplicità. 

La pubblicità online sembra facile, ma non lo è. Pensateci: quante volte avete ascoltato le celebri frasi: a me il sito lo fa mio cugino, a me la pagina FB la gestisce il mio amico? 

Il fatto che bastino poche decine di euro per fare pubblicità su internet, e che quindi sia alla portata di tutti in termini economici, non vuol dire che lo sia anche a livello tecnico. Anzi, non lo è per niente. Per fare della pubblicità efficace, e per cogliere tutte le opportunità dell’online, sono necessarie competenze ed esperienza.

Dunque, rinunciate alle scorciatoie e, soprattutto, al fai da te. Rivolgetevi a dei professionisti. L’Italia è piena è di sedicenti web marketer ma solo pochi hanno le competenze necessarie a trasformare la pubblicità onlina in un’arma efficace per piccoli e grandi attività.

 Io sono tra questi. 

Ti posso mettere a disposizione la mia esperienza e le mie conoscenze. No, non ti offro assurdi aumenti del fatturato o la libertà finanziaria. Sono un professionista serio, che parla di obiettivi concreti e realistici. Un professionista che ha studiato per fare quello che sta facendo, e che ha messo in pratica le nozioni che ha appreso con il duro lavoro. 

Se vuoi sfruttare la pubblicità online per trovare nuovi clienti e mantenerli, contattami (trovi i recapiti a destra se navighi da pc e qui in basso se navighi da cellulare). Troverò la strada giusta per far crescere il tuo business.